【洗牌】尹虹：中国建陶行业是“整体回暖”or“淘汰洗牌”？

    尹虹：中国建陶行业是“整体回暖”or“淘汰洗牌”？

近期，《中国建材报》刊发了专题文章《陶瓷：走出“阴霾”整体回暖》，文章披露了刚刚出炉的2019年一季度建筑卫生陶瓷工业的经济运营数据——规模以上建筑卫生陶瓷工业主营业务收入累计811.25亿元，比上年同期增长9.5%。利润总额累计45.88亿元，比去年同期增长23.88%。

而在新景泰陶机总经理彭基昌的文章《开窑率只有50%？2019陶瓷行业现状如何？》中说：“2019年陶瓷行业开年到现在的惨况，还是出乎我们行内所有人的意料一一开年后瓷砖旺季不旺，各个产区的窑炉没有全部开过，直到现在开窑率也只有50%到80％之间”。

【尹虹点评】很明显，陶瓷产业一线的感觉与相关政府统计部门的数据有较大差距。就这一点，我的观点是：在产量产能过剩的条件下，现在瓷砖行业难以有“整体回暖”的机会，更多会处于一个“淘汰洗牌”的阶段。精装、整装、设计师营销逐渐进入主流营销渠道，更多进入了工程集采与专业采购模式，整个产业利润大幅增长20%以上，几乎没有可能。瓷砖产品的营销变革、营销创新比具体技术创新更重要，陶企需要建立完整的品牌服务商体系，而不是简单地要求传统经销商自我转型。

关于建立营销品牌服务商的概念，有待进一步发展完善。目前怎样做，我们摘录了两位营销老总的观点，有些参考意义。协进陶瓷营销总经理林建明认为“企业应集中服务于自己的优势渠道”。宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅认为“我们要从自己身边最擅长的那个地方开始，深挖下去”，千里之行，始于脚下。从目前做起，从自己做起。

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