【洗牌】大英博物馆x兰欧酒店上线 跨界赋能能否“洗牌”中端市场？

    大英博物馆x兰欧酒店上线 跨界赋能能否“洗牌”中端市场？

经历数次升级迭代的大英博物馆x兰欧酒店在2018年年底前于青岛举行全球揭幕仪式，尚美生活h+战略再次迈出一大步。

定位艺术商旅，这家融合了博物馆元素的酒店，位于青岛福州南路22号，拥有122间客房，在酒店的整体造型上采用现代设计元素，天然大理石纹理连接的深色地毯，蓝、灰、白三色营的造立体空间，将酒店的舒适度与艺术品的视觉美感合二为一。

据尚美方生活集团表示，未来3年，兰欧酒店将以每年200家的速度扩张，并以每年新开30家融合大英博物馆ip的兰欧酒店为目标，向一、二线城市投放。

这场艺术ip与酒店的“联姻”，也是全球知名的ip首次与国内酒店达成合作。

而作为全球公认的世界四大博物馆之一，成立于1753年，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，逾800万件的馆藏藏品，承载着人类200万年的发展历史的故事以及对应的场景。

”尚美生活集团ceo马博先生表示，“融入大英博物馆这个ip后，我们酒店有了新的内容。

”据悉，这家酒店所面向的艺术商旅人群是80、90后新中产，这类消费者强调的格调，并不代表着昂贵，更多代表着个性、具备身份标识且能够反映精神世界的元素。

据马博透露，加入ip艺术元素，酒店单房成本提升10-20%左右，定价将上涨30-40%。

同时，将艺术元素也融入到了客房的细节中，埃及神秘雕像符号的玻璃杯、浴帽上的“洗澡的梵高”、剃须刀上“刘易斯的棋子”等等，丰富多彩的文创衍生品大大提升了客房的艺术感。

从“沉浸式体验感”上讲，这家酒店并未做到如市面上多数主题酒店一样极致，而就这一点，马博表示“我们定位艺术商旅酒店，关键词仍然是酒店，必须先满足商旅出行的需求。

正如易居中国联合创始人兼首席品牌官朱旭东所言，当地产运营进入精细化时代，需要靠运营制胜时，也需要以内容来赋能。

商务群体是中端酒店的主要消费群体，而相较于动漫ip、电影ip等在住宿行业已有的跨界内容，艺术ip与这类人群的精神需求契合度更高，但也更为稀缺。

在住宿行业的博弈中，尚美生活集团率先以“酒店+艺术”抢占先机，对于标准化住宿居多的中端市场是一次观念的“洗牌”。

”对于h+战略的前景，马博坦言“无论是博物馆ip，还是国内有意向跨界的ip，甚至包括一些艺术家，都在我们的考虑范围内，未来将有更多的可能性。

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